随着网络时代的来临,时尚产业也发生了巨大的改变,时尚再也不是由时尚杂志统领的天下,越来越多自媒体的出现,赋予了每个人为自己所喜欢的东西发声的权利,时尚品牌也越来越开始注重自己在互联网上的形象,而网络红人也成为了新时代时尚经济里重要的一环。 


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  最近彻底引爆了人们对于网络红人关注的是,时尚博主黎贝卡与德国宝马公司汽车品牌 MINI Cooper合作推出了一款绿松石色的特别版汽车,4分钟便卖出了100台。 
  早在今年年初,就已经可以窥探出时尚品牌越来越青睐与时尚博主们合作的端倪。今年情人节的时候Givenchy就曾经和时尚博主“包先生”合作卖包,80 只单价为 14900 元的手袋在 12 分钟内被一抢而空。 
  大概两周前,Gogoboi 也在自己的公众号推送了一则类似的消息,所有款式在 72 小时内售罄。唯一不同的是,这次 6 只单价为 7490 元的 Givenchy Duetto 手袋的发售平台,是 Gogoboi 的自有电商“不大精选”。 
  除了这些传统的时尚品牌,越来越多的品牌也開始与这些在网络上拥有话语权的KOL(意见领袖)合作,钟表品牌积家Jaeger-LeCoultre邀请草根短视频博主papi酱拍摄的一支广告片,品牌知名度按百度指数衡量增长了一倍多。 
  网络时代的来临在很大程度上也改变着奢侈品的销售方式,不久前全球最大的奢侈品集团LVMH旗下核心的奢侈品牌Louis Vuitton正式在中国推出在线购物服务。Gucci在7月3日也在中国官方网站推出了线上选购服务。 




  其实从2016年以来包括Chanel和Hermes等奢侈品牌都不断进行在线购物的试水。在没有任何征兆的情况下,去年8月1日法国奢侈品牌Christian Dior在其官方微信公众号平台发布消息,“Lady Dior Small手袋七夕限定款,线上精品店正式发售”, 这也意味着 Dior成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌。 
  各奢侈品牌正通过品牌数字化,产品多样性和充满创意的故事性营销等各种不同方式来吸引着新生代的消费者。最近,在近几年一直处于颓势的Nike也终于推出了一款川久保玲个人品牌Comme des Garcons与NikeLab的重磅联名合作款。Air VaporMax与陈冠希潮流品牌CLOT的联名系列也即将发售。 


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  不久之前的PUMA也是依靠着和明星Rihanna的合作力挽狂澜,与Rihanna的合作款Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品。有分析指出在Rihanna和短跑冠军Usain Bolt的影响下,Puma无论是在运动领域还是时尚领域都获得了越来越多消费者的关注与喜爱。 
  对于现在的时尚媒体行业,Donatella Vesace作出了很好的总结:“未来的时尚是人人都可谈论的话题,互联网和社交媒体改变了一切,旧的时尚系统正崩溃瓦解,但这也是新的机会。”虽然现在看似是个网络红人的时代,但未来的时尚时代将不只是这些网络红人的时代,更是每个乐于为自己发声的人的时代。 
  生于天桥底,死在更衣室 
  赋予时尚一些新鲜血液 
  现在时尚面临着一个前所未有的时代,传统的时尚销售模式和时尚的传播方式在这个时代里都被赋予了新的方式,时尚越发的民主起来,只要你勇于表现自我,那么你所表现的就将是时尚。 


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